Analistas de Investigación de Mercado

Resumen

Datos Básicos: Analistas de Investigación de Mercado
2012 Mediana Salarial $60,300 por año
$28.99 por hora
Nivel Académico de Ingreso Licenciatura
Experiencia Laboral en una Ocupación Similar Ninguna
Capacitación en el Trabajo Ninguna
Cantidad de Empleos, 2012 415,700
Perspectivas Laborales, 2012-22 32% (mucho más rápido que el promedio)
Cambio en la Cantidad de Empleos, 2012-22 131,500

¿Qué Hacen los Analistas de Investigación de Mercado ?

Los analistas de investigación de mercado estudian las condiciones del mercado para examinar el potencial de ventas de un producto o servicio. Ayudan a que las empresas comprendan cuáles son los productos que la gente quiere, quién los va a comprar, y a qué precio.

Ambiente Laboral

Dado que la mayoría de industrias utilizan la investigación de mercado, estos analistas  se emplean en toda la economía. La mayoría de los analistas trabajan a tiempo completo durante las horas regulares de trabajo. Algunos trabajan bajo la presión de plazos y horarios apretados.

Cómo Hacerse Uno

La mayoría de los analistas de investigación de mercado necesita por lo menos una licenciatura. Los puestos de investigación más altos suelen requerir una maestría. Fuertes habilidades analíticas y matemáticas son esenciales.

Salario

La mediana salarial anual de los analistas de investigación de mercado fue $60,300 en mayo de 2012.

Perspectivas Laborales

Se proyecta que el empleo de los analistas de investigación de mercado aumentará un 32 por ciento entre 2012 y 2022, mucho más rápido que el promedio de todas las ocupaciones. El crecimiento del empleo será impulsado por un mayor uso de los datos y estudios de mercado en todos los sectores, para entender las necesidades y deseos de los clientes, y para medir la efectividad de las estrategias de marketing y de negocios.

Ocupaciones Similares

Comparar las responsabilidades, el nivel académico, el aumento o la reducción en la cantidad de de empleos y el salario de analistas de investigación de mercado con los de otras ocupaciones similares.

Más Información, Incluyendo Enlaces a O*NET

O*NET ofrece amplia información sobre las características fundamentales de los trabajadores y las ocupaciones.

¿Qué Hacen los Analistas de Investigación de Mercado ? About this section

Los analistas de investigación de mercado estudian las condiciones del mercado para examinar el potencial de ventas de un producto o servicio. Ayudan a que las empresas comprendan cuáles son los productos que la gente quiere, quién los va a comprar, y a qué precio.

Responsabilidades

Los analistas de investigación de mercado generalmente se ocupan de lo siguiente:

  • Monitorean y pronostican las tendencias comerciales y de ventas
  • Miden la eficacia de los programas y estrategias de mercadeo
  • Diseñan y evalúan los métodos para la recopilación de datos, tales como encuestas, cuestionarios o encuestas de opinión
  • Recogen datos sobre los consumidores, competidores y condiciones del mercado
  • Analizan los datos utilizando programas informáticos estadísticos
  • Convierten los datos y los resultados complejos en tablas, gráficas e informes escritos que sean comprensibles
  • Preparan informes y presentan los resultados a los clientes o la gerencia

Los analistas de investigación de mercado recopilan y analizan datos para ayudar a comercializar los productos o servicios de una compañía. Reúnen los datos demográficos de los consumidores, sus preferencias, necesidades y hábitos de compra. Recogen datos e información utilizando una gran variedad de métodos, tales como entrevistas, cuestionarios, grupos focales, encuestas de análisis del mercado, encuestas de opinión pública, y reseñas literarias.

Los analistas ayudan a determinar la posición de una empresa en el mercado mediante la investigación de sus competidores y el análisis de sus precios, ventas y métodos de mercadeo. Con esta información, pueden determinar los mercados potenciales, la demanda de los productos y la fijación de los precios. El conocimiento de consumidor deseado, les permite desarrollar folletos publicitarios y avisos comerciales, planes de ventas y promociones de productos.

Los analistas de investigación de mercado evalúan los datos utilizando programas informáticos y técnicas estadísticas. Deben interpretar lo que significan los datos, y poder predecir tendencias futuras para sus clientes. Suelen realizar cuadros, gráficos u otras ayudas visuales para presentar los resultados de sus investigaciones.

Los trabajadores que diseñan y llevan a cabo las encuestas son conocidos como investigadores de encuestas.

Ambiente Laboral About this section

Los analistas de investigación de mercado ocuparon aproximadamente 415,700 empleos en 2012. Debido a que la mayoría de las industrias utilizan la investigación de mercado, estos analistas trabajan en toda la economía.

Algunos analistas de investigación de mercado investigan tendencias para la empresa para la cual trabajan. Algunos trabajan para empresas consultoras que hacen investigaciones de mercado para muchos clientes.

Los que tienen empleos a tiempo completo en el gobierno, negocios o educación también pueden ofrecer consultas a tiempo parcial.

Los analistas de investigación de mercado generalmente trabajan solos en una computadora, recopilando y analizando datos de mercadeo y preparando informes. Algunos, sin embargo, trabajan directamente con el público para recoger información y datos.

Horarios de Trabajo

La mayoría de los analistas de investigación de mercado trabaja a tiempo completo durante las horas regulares de trabajo. Sin embargo, algunos trabajan bajo la presión de plazos y horarios ajustados, por lo que tienen que trabajar más horas.

Cómo Hacerse Uno About this section

La mayoría de los analistas de investigación de mercado necesita por lo menos una licenciatura. Los puestos principales de investigación suelen requerir una maestría. Fuertes habilidades analíticas y matemáticas son esenciales.

Educación

Los analistas de investigación de mercado suelen necesitar una licenciatura en estudios de mercado o en un campo relacionado. Muchos de ellos tienen títulos en campos como las estadísticas, matemáticas y ciencias de la computación. Otros tienen una formación en administración de empresas, en ciencias sociales, o en comunicaciones. Los cursos en estadísticas, métodos de investigación y mercadeo son esenciales para estos trabajadores. Los cursos en comunicaciones y ciencias sociales - como economía, psicología y sociología - también son importantes.

Algunos analistas de investigación de mercado requieren una maestría. Varias escuelas ofrecen programas de posgrado en investigación de mercado, pero muchos analistas completan los estudios en otros campos, como en estadísticas, mercadeo, y obtienen  una Maestría en Administración de Empresas (MBA por sus siglas en inglés). Para los cargos o puestos de trabajo de liderazgo en los que se llevan a cabo investigaciones más técnicas, suele ser necesaria una maestría.

Experiencia Laboral

La mayoría de los analistas de investigación de mercado se benefician de las prácticas o experiencia laboral en negocios, mercadeo o ventas. La experiencia en otros puestos que requieren analizar datos, redactar informes, o encuestar y recolectar datos también pueden ser útiles al buscar un puesto en investigación de mercado.

Licencia, Certificaciones y Registros

La certificación es voluntaria, pero los analistas pueden buscar la certificación para demostrar un nivel de competencia profesional. La Asociación de Investigación de Mercado (MRA) ofrece la Certificación de Investigador Profesional (PRC) para los analistas de investigación de mercado. Los candidatos califican de acuerdo a la experiencia y al conocimiento; deben aprobar un examen, ser miembros de una organización profesional, y tener al menos 3 años de trabajo en la investigación de mercado y opiniones.

Cualidades Importantes

Habilidades analíticas. Los analistas de investigación de mercado deben ser capaces de comprender una gran cantidad de datos e información.

Habilidades de comunicación. Los analistas de investigación de mercado necesitan tener gran capacidad de comunicación para reunir información e interpretar y presentar los resultados a los clientes.

Habilidades de pensamiento crítico. Los analistas de investigación de mercado deben evaluar toda la información disponible para determinar qué estrategias de mercadeo funcionarían mejor para una empresa.

Detallista. Los analistas de investigación de mercado deben estar orientados a los detalles ya que suelen realizar análisis de datos precisos.

Salario About this section

Analistas de Investigación de Mercado

Mediana salarial anual, mayo de 2012

Ocupaciones Relacionadas con Operaciones Comerciales y Financieras

$62,230

Analistas de Investigación de Mercado

$60,300

Total, Todas las Ocupaciones

$34,750

 

La mediana salarial anual de los analistas de investigación de mercado fue $60,300 en mayo de 2012. La mediana salarial es el salario al cual la mitad de los trabajadores en una ocupación ganó más que esa cantidad, y la otra mitad ganó menos. El 10 por ciento con menores ingresos ganó menos de $33,280 mientras el 10 por ciento con mayores ingresos ganó más de $113,500.

La mayoría de los analistas de investigación de mercado trabaja a tiempo completo durante las horas habituales de oficina. Algunos, sin embargo, trabajan bajo la presión de plazos y horarios ajustados, pudiendo tener que trabajar más horas.

Perspectivas Laborales About this section

Analistas de Investigación de Mercado

Cambio porcentual en el empleo, proyectado

Analistas de Investigación de Mercado

32%

Ocupaciones Relacionadas con Operaciones Comerciales y Financieras

13%

Total, Todas las Ocupaciones

11%

 

Se proyecta que el empleo de los analistas de investigación de mercado aumentará un 32 por ciento entre 2012 y 2022, mucho más rápido que el promedio de todas las ocupaciones.

El crecimiento del empleo será impulsado por un aumento en el uso de datos e investigaciones de mercado en todos los sectores con la finalidad de comprender las necesidades y deseos de los consumidores, y de medir la eficacia de las estrategias empresariales y de mercadeo.

Las empresas recurren cada vez más a la investigación sobre el comportamiento del consumidor para desarrollar mejores estrategias de mercadeo. De este modo, las empresas están en mejores condiciones para comercializar directamente con la población deseada. Además, la investigación de mercado proporciona a las empresas y organizaciones la oportunidad de reducir los costos.

La investigación de mercado también les permite a las empresas monitorear la satisfacción del cliente y el intercambio de ideas sobre cómo mejorar los productos o servicios, lo que les da ventajas ante sus competidores. Pueden utilizar la investigación para decidir la ubicación de las tiendas, la colocación de los productos y los servicios ofrecidos. En tanto más empresas utilicen la investigación para desarrollar estrategias de mercadeo, las compañías de la competencia necesitarán participar en similares investigaciones de mercado.

Oportunidades de Empleo

En general se espera que las oportunidades de empleo para los analistas de investigación de mercado sean favorables. El rápido crecimiento del empleo en la mayoría de las industrias significa que deberían existir buenas oportunidades de trabajo disponibles.

Las perspectivas deberían ser las mejores para los buscadores de empleo con una maestría en investigación de mercado, mercadeo, estadísticas o administración de empresas. Se espera  que los candidatos con una licenciatura se enfrenten a una fuerte competencia por los puestos de trabajo.  Las personas con una sólida formación en estadísticas y el análisis de datos o la experiencia laboral relacionada tendrán mejores oportunidades de trabajo que los que no la tienen.

Datos de las proyecciones de empleo para analistas de investigación de mercado , 2012-22
Título Ocupacional Código SOC Empleo, 2012 Empleo Proyectado, 2022 Cambio, 2012-22 Empleo por Sector
Porcentaje Cuantitativo

Fuente: Programa de Proyecciones del Empleo, Oficina de Estadísticas Laborales de EE.UU.

Analistas de Investigación de Mercado y Especialistas en Mercadeo

13-1161 415,700 547,200 32 131,500 [XLS]

Ocupaciones Similares About this section

Esta tabla muestra una lista de ocupaciones con responsabilidades similares a las de los analistas de investigación de mercado .

OCUPACIÓN Responsabilidades Nivel Académico de Ingreso Help 2012 Mediana Salarial Help
Citación sugerida:

Oficina de Estadísticas Laborales, Departamento de Trabajo de EE.UU., Occupational Outlook Handbook en Español (OOH), Edición 2014-15, Analistas de Investigación de Mercado ,
en Internet http://www.bls.gov/es/ooh/business-and-financial/market-research-analysts.htm (visitado 04/26/2015)

Fecha de Publicación: lunes 2 de febrero de 2015