El análisis de esta edición del Occupational Outlook Handbook en Español (OOH) se basa en las proyecciones de empleo de los períodos comprendidos entre el 2010 y el 2020, e incluye los salarios de mayo del 2010 de la encuesta de Estadísticas de Empleo Ocupacional (Occupational Employment Statistics, OES).

Gerentes de Publicidad, Promociones y Mercadeo

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Resumen

Advertising, promotions, and marketing managers
Los gerentes de publicidad, promociones y mercadeo trabajan con directores de arte, agentes de venta y miembros del personal financiero.
Datos Básicos: Gerentes de publicidad, promociones y mercadeo
2010 Mediana Salarial$108,260 por año
$52.05 por hora
Nivel Académico de IngresoLicenciatura
Experiencia Laboral en una Ocupación SimilarDe 1 a 5 años
Capacitación en el Trabajo Ninguna
Cantidad de Empleos, 2010216,800
Perspectivas Laborales, 2010-2014% (casi tan rápido como el promedio)
Cambio en la Cantidad de Empleos, 2010-2029,400

¿Qué Hacen los Gerentes de Publicidad, Promociones y Mercadeo?

Los gerentes de publicidad, promociones y mercadeo planifican programas para despertar interés por un producto o servicio. Trabajan con directores de arte, agentes de venta y miembros del personal financiero.

Ambiente Laboral

El 22% de los gerentes de publicidad y promociones trabajaba para agencias publicitarias en mayo de 2010. El 13% de los gerentes de mercadeo respondía a directores de empresas.

Cómo Hacerse Uno

Es necesario un título de licenciatura para la mayoría de los puestos de gerentes de publicidad, promociones y mercadeo. Estos gerentes habitualmente cuentan con experiencia laboral en publicidad, mercadeo, promociones o ventas.

Salario

La mediana salarial anual de los gerentes de publicidad, promociones y mercadeo fue $83,890 en mayo de 2010. La mediana salarial anual de los gerentes de mercadeo en la misma fecha fue $112,800.

Perspectivas Laborales

Se proyecta que la cantidad de empleos para los gerentes de publicidad, promociones y mercadeo aumentará un 14 por ciento entre 2010 y 2020, casi tan rápida como el promedio del total de todas las ocupaciones. La publicidad, las promociones y el mercadeo continuarán siendo fundamentales para las organizaciones, que buscan mantener y ampliar sus cuotas de mercado.

Ocupaciones Similares

Compare las responsabilidades, educación, crecimiento del empleo e ingresos de los gerentes de publicidad, promociones y mercadeo con los de otras ocupaciones similares.

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¿Qué Hacen los Gerentes de Publicidad, Promociones y Mercadeo?

Advertising, promotions, and marketing managers
Los gerentes de publicidad trabajan en agencias de publicidad que preparan campañas publicitarias para sus clientes, en empresas de medios que venden espacio o tiempo de publicidad, y en empresas que publicitan intensamente sus productos o servicios.

Los gerentes de publicidad, promociones y mercadeo planifican programas para despertar interés por un producto o servicio. Trabajan con directores de arte, agentes de venta y miembros del personal financiero.

Responsabilidades

Los gerentes de publicidad, promociones y mercadeo habitualmente se ocupan de lo siguiente:

  • Trabajar con jefes de departamento o su personal para discutir temas como los contratos, la selección de los medios donde publicitar, o los productos que serán publicitados
  • Reunir y organizar información para planificar campañas publicitarias
  • Planificar la publicidad, incluidos los medios en los cuales publicitar, como radio, televisión, prensa, Internet y carteles
  • Negociar contratos de publicidad
  • Inspeccionar las diagramaciones, que son bocetos o planes de las publicidades
  • Iniciar estudios de investigación de mercado y analizar sus hallazgos
  • Desarrollar estrategias de precios para los productos que serán comercializados, buscando el equilibrio entre las metas de la empresa y la satisfacción de los clientes
  • Reunirse con clientes para brindar asesoramiento técnico o sobre mercadeo
  • Dirigir la contratación del personal de publicidad, promociones y mercadeo, y supervisar sus actividades diarias

Los gerentes de publicidad generan intereses entre los potenciales compradores de un producto o servicio para un departamento, una organización completa, o por proyectos (cuentas). Trabajan en agencias de publicidad que preparan campañas publicitarias para sus clientes, en empresas de medios que venden espacio o tiempo de publicidad, y en organizaciones que publicitan intensamente.

Los gerentes de publicidad trabajan con el personal de ventas y otras personas para generar ideas las campañas publicitarias. Supervisan al personal que desarrolla los avisos. Trabajan con el departamento de finanzas para preparar presupuestos y estimaciones de costos para las campañas publicitarias.

A menudo, los gerentes de publicidad funcionan como enlaces entre el cliente que solicita la publicidad y la agencia de publicidad o promoción que desarrolla y publica los anuncios. En organizaciones de gran tamaño con grandes departamentos de publicidad, diversos gerentes de publicidad pueden supervisar las cuentas internas y los departamentos de servicios creativos y de medios.

Además, algunos gerentes de publicidad se especializan en un campo o tipo de publicidad específico. Por ejemplo, los directores de medios determinan la forma en que una campaña publicitaria llega a los clientes. Pueden usar uno o todos los medios disponibles, incluida la radio, la televisión, los periódicos, las revistas, Internet, y carteles en exteriores.

Los gerentes de publicidad conocidos como ejecutivos de cuentas se ocupan de las cuentas de los clientes, pero no desarrollan ni supervisan la creación o presentación de los avisos. Ese trabajo corresponde al departamento de servicios creativos.

Los gerentes de promociones dirigen programas que combinan la publicidad con incentivos a las compras para aumentar las ventas. A menudo, los programas utilizan publicidad directa o por correo, encartes en periódicos, anuncios por Internet, exhibidores en tiendas, promoción de productos, o eventos especiales para llegar a los clientes. Los incentivos a las compras pueden incluir descuentos, muestras, regalos, reembolsos, cupones, sorteos, y concursos.

Los gerentes de mercadeo estiman la demanda de los productos y servicios que ofrecen las organizaciones y su competencia. Identifican mercados potenciales para los productos de la organización.

Los gerentes de mercadeo también desarrollan estrategias de precios para ayudar a las organizaciones a maximizar los beneficios y la cuota del mercado al tiempo que garantizan que sus clientes queden satisfechos. Trabajan con personal de ventas, relaciones públicas y de desarrollo de productos.

Por ejemplo, un gerente de mercadeo puede monitorear las tendencias que indican la necesidad de nuevos productos y servicios. Luego supervisa el desarrollo de esos nuevos productos. Para obtener más información sobre ventas o relaciones públicas, consulte los perfiles sobre gerentes de ventas, gerentes y especialistas en relaciones públicas, y analistas de investigación de mercado.

Ambiente Laboral

Advertising, promotions, and marketing managers
Los gerentes de publicidad, promociones y mercadeo pueden viajar para reunirse con clientes o representantes de los medios de comunicación.

Los gerentes de publicidad y promociones ocuparon aproximadamente 38,700 puestos de trabajo en 2010. Los siguientes sectores emplearon a la mayoría de los gerentes de publicidad y promociones en 2010:

Servicios de publicidad, relaciones públicas y afines 22%
Información 12
Organizaciones religiosas, de gestión de subsidios,
cívicas, profesionales, y afines
10
Administración de compañías y empresas 8
Comercio al por mayor 7

Los gerentes de mercadeo ocuparon aproximadamente 178,200 puestos de trabajo en 2010. Las siguientes industrias emplearon a la mayoría de los gerentes de mercadeo en 2010:

Servicios profesionales, científicos y técnicos 18%
Empresas manufactureras 14
Administración de compañías y empresas 13
Finanzas y seguros 12
Información 9

Los gerentes de publicidad, promociones y mercadeo habitualmente trabajan en oficinas vecinas a las de los altos ejecutivos. Los empleos de los gerentes de publicidad, promociones y mercadeo habitualmente son estresantes, especialmente cuando se avecinan las fechas de entrega. Los gerentes pueden viajar para reunirse con clientes o representantes de los medios de comunicación.

Horarios de Trabajo

La mayoría de los gerentes de publicidad, promociones y mercadeo trabaja a tiempo completo. En 2010, el 19% de los gerentes de publicidad y promociones trabajó 50 horas o más por semana.

Cómo Hacerse Uno

Advertising, promotions, and marketing managers
Estos gerentes habitualmente cuentan con experiencia laboral en publicidad, mercadeo, promociones o ventas.

Es necesario un título de licenciatura para la mayoría de los puestos de gerentes de publicidad, promociones y mercadeo. Estos gerentes habitualmente cuentan con experiencia laboral en publicidad, mercadeo, promociones o ventas.

Educación

Es necesario un título de licenciatura para la mayoría de los puestos de gerentes de publicidad, promociones y mercadeo. Para los puestos de gerente de publicidad, algunos empleadores prefieren a quienes cuentan con títulos de licenciatura en publicidad o periodismo. Un curso de estudios relevante puede incluir clases sobre mercadeo, comportamiento del consumidor, investigación de mercado, ventas, métodos y tecnologías de comunicación, artes visuales, historia del arte, y fotografía.

La mayoría de los gerentes de mercadeo cuenta con un título de licenciatura. Los cursos en derecho comercial, administración de empresas, economía, contabilidad, finanzas, matemática y estadística constituyen una ventaja. Además se recomienda completar una pasantía mientras se estudia.

Experiencia Laboral

Los gerentes de publicidad, promociones y mercadeo habitualmente cuentan con experiencia laboral en publicidad, mercadeo, promociones, o ventas. Por ejemplo, muchos gerentes son ex representantes de ventas; agente de compras; compradores; o especialistas en productos, publicidad, promociones, o relaciones públicas.

Cualidades Importantes

Habilidades analíticas. A medida que la industria de la publicidad cambia con el ascenso de los medios digitales, los gerentes de publicidad, promociones y mercadeo deben ser capaces de analizar las tendencias en el sector para determinar las estrategias más promisorias para sus organizaciones.

Creatividad. Los gerentes de publicidad, promociones y mercadeo deben ser capaces de generar ideas nuevas e imaginativas.

Habilidades para la toma de decisiones. Lo gerentes a menudo deben elegir entre estrategias de publicidad y mercadeo alternativas presentadas por su personal.

Habilidades interpersonales. Estos gerentes deben tratar con personas variadas en roles diversos, tanto dentro como fuera de sus organizaciones.

Habilidades de administración. Los gerentes de publicidad, promociones y mercadeo deben organizar su tiempo y presupuesto en forma eficiente, al tiempo que dirigen y motivan a otros miembros del personal.

Salario

Gerentes de Publicidad, Promociones y Mercadeo

Mediana salarial anual, mayo de 2010

Gerentes de mercadeo

$112,800

Gerentes de Publicidad, Promociones y Mercadeo

$108,260

Gerentes de publicidad y promociones->

$83,890

Total, Todas las Ocupaciones

$33,840

 

La mediana salarial anual de los gerentes de publicidad y promociones fue $83,890 en mayo de 2010. La mediana salarial es el salario al cual la mitad de los trabajadores en una ocupación ganó más que esa cantidad, y la otra mitad ganó menos. El 10 por ciento con menores ingresos ganó menos de $41,480 y el 10 por ciento con mayores ingresos más de $166,400.

La mediana salarial anual de los gerentes de mercadeo fue $112,800 en mayo de 2010. El 10% con menores ingresos ganó menos de $57,750 y el 10% con mayores ingresos, más de $166,400.

La mayoría de los gerentes de publicidad, promociones y mercadeo trabaja a tiempo completo. En 2010, el 19 por ciento de los gerentes de publicidad y promociones trabajó 50 horas o más por semana.

Perspectivas Laborales

Gerentes de Publicidad, Promociones y Mercadeo

Cambio porcentual en el empleo, proyectado 2010-20

Total, Todas las Ocupaciones

14%

Gerentes de mercadeo

14%

Gerentes de publicidad, promociones y mercadeo

14%

Gerentes de publicidad y promociones

13%

 

Se proyecta que la cantidad de empleos para los gerentes de publicidad y promociones aumentará un 13 por ciento entre 2010 y 2020, casi tan rápida como el promedio del total de todas las ocupaciones.

Se proyecta que la cantidad de empleos para los gerentes de mercadeo aumentará un 14 por ciento entre 2010 y 2020, casi tan rápida como el promedio del total de todas las ocupaciones.

La publicidad, las promociones y el mercadeo continuarán siendo fundamentales para las organizaciones que buscan mantener y ampliar sus cuotas de mercado.

Los gerentes de publicidad y promociones serán necesarios para planificar, dirigir y coordinar las campañas de publicidad y promoción, así como para presentar nuevos productos en el mercado. También serán necesarios para dirigir campañas en los medios digitales, que a menudo llegan a sus consumidores a través de sitios web, medios sociales y chats en vivo.

Se proyecta que la cantidad de empleos en editoriales de periódicos, uno de los sectores que más gerentes de publicidad y promociones contrata, disminuirá un 22 por ciento entre 2010 y 2020. El continuo crecimiento de los medios electrónicos resultará en una menor demanda de periódicos impresos. Sin embargo, se estima que los gerentes de publicidad y promociones disfrutarán un crecimiento del empleo en otras áreas, ya que serán necesarios para planificar los anuncios digitales que reemplazarán a los impresos.

Debido a que los gerentes de mercadeo y sus departamentos son importantes para los ingresos de las organizaciones, tienen más probabilidades de mantener sus empleos que otros gerentes. Los gerentes de mercadeo continuarán siendo requeridos a medida que las organizaciones busquen llevar sus productos al mercado para clientes y sitios específicos.

Oportunidades de Empleo

Los puestos para gerentes de publicidad, promociones y mercadeo son muy deseables y a menudo buscados por otros gerentes y profesionales experimentados. Como resultado, se prevé una fuerte competencia. A medida que la publicidad basada en Internet gane importancia, los gerentes de publicidad que puedan navegar en el mundo digital deberían encontrar las mejores oportunidades.

Datos de las proyecciones de empleo para los gerentes de publicidad, promociones y mercadeo, 2010-20
Título Ocupacional Código SOC Empleo, 2010 Empleo Proyectado, 2020 Cambio, 2010-20
Porcentaje Cuantitativo

Fuente: Programa de Proyecciones del Empleo, Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU.

Gerentes de Publicidad, Promociones y Mercadeo

216,800 246,200 14 29,400

Gerentes de publicidad y promociones

11-2011 38,700 43,800 13 5,200

Gerentes de mercadeo

11-2021 178,200 202,400 14 24,200

Ocupaciones Similares

Esta tabla muestra una lista de ocupaciones con funciones similares a las de los gerentes de publicidad, promociones y mercadeo.

OcupaciónResponsabilidadesNivel Académico de Ingreso2010 Mediana Salarial
Advertising sales agents

Agentes de Venta de Publicidad

Los agentes de venta de publicidad venden espacio publicitario a empresas e individuos. Se comunican con clientes potenciales, efectúan presentaciones de ventas y mantienen las cuentas de los clientes.

Diploma de escuela secundaria o su equivalente $45,350
Art directors

Directores de Arte

Los directores de arte son los responsables del estilo visual y de las imágenes en revistas, periódicos, envases de productos, y producciones televisivas y cinematográficas. Crean el diseño general y dirigen a otros que desarrollan diseños o trabajos artísticos.

Licenciatura $80,630
Demonstrators and product promoters

Demostradores y Ppromotores de Productos

Los demostradores y promotores de productos generan interés público en productos, tales como cosméticos, enseres domésticos y alimentos. Incitan a las personas y las tiendas a comprar sus productos a través de presentaciones a potenciales clientes, durante las cuales hacen demostraciones y responden preguntas.

Diploma de escuela secundaria o su equivalente $23,110
Editors

Editores

Los editores, planifican, reseñan y revisan contenidos para su publicación.

Licenciatura $51,470
Graphic designers

Diseñadores Gráficos

Los diseñadores gráficos crean conceptos visuales, a mano o utilizando programas de computadora, para comunicar ideas que inspiran, informan o cautivan a los consumidores. Ellos ayudan a hacer que una organización sea reconocida por la selección de sus colores, imágenes o diseños de logotipos que representan una idea o identidad particular para ser utilizados en publicidad y promociones.

Licenciatura $43,500
Market research analysts

Analistas de Investigación de Mercado y Especialistas en Mercadeo

Los analistas de investigación de mercado estudian las condiciones del mercado en las áreas locales, regionales o nacionales para examinar el potencial de ventas de un producto o servicio. Ayudan a que las empresas comprendan cuáles son los productos que la gente quiere, quién los va a comprar, y a qué precio.

Licenciatura $60,570
Public relations managers and specialists

Gerentes y Especialistas de Relaciones Públicas

Los gerentes y especialistas de relaciones públicas crean y mantienen una imagen pública favorable para sus empleadores o clientes. Escriben material para comunicados de prensa, planifican y dirigen programas de relaciones públicas, y recaudan fondos para sus organizaciones.

Licenciatura $57,550
Sales managers

Gerentes de Ventas

Los gerentes de ventas dirigen los equipos de ventas de las organizaciones. Fijan metas de ventas, analizan datos, y desarrollan programas de capacitación para los representantes de ventas de las organizaciones.

Licenciatura $98,530
Technical writers

Redactores Técnicos

Los redactores técnicos, también llamados comunicadores técnicos, crean manuales y otros documentos de apoyo para comunicar información compleja y técnica de manera más sencilla. También desarrollan, reúnen y difunden información técnica entre los clientes, diseñadores y fabricantes.

Licenciatura $63,280
Writers and authors

Escritores y Autores

Los escritores y autores desarrollan contenidos escritos originales para publicidades, libros, revistas, guiones de cine y televisión, canciones y publicaciones en línea.

Licenciatura $55,420
Citación sugerida:

Oficina de Estadísticas Laborales, U.S. Department of Labor, Occupational Outlook Handbook en Español (OOH), Edición 2012-13, Gerentes de Publicidad, Promociones y Mercadeo,
en Internet http://www.bls.gov/es/ooh/management/advertising-promotions-and-marketing-managers.htm (visitado 11\27\2014).

Fecha de Publicación: jueves 28 de febrero de 2013